从『旅游纪念品』到『最后一个展厅』

  900多年前，北宋天才画家王希孟无论如何都不会料想到，自己那幅绝美的《千里江山图》日后会被印刷在绢纸以外的媒材之上。但900多年后的设计师的心思却完全不同，他们在看到这幅青绿山水画时，很难找出不让它转化成文创产品的理由。

  画中的山峦、江河等景致，在王希孟的笔下跌宕起伏，它们秀美、清丽、淡雅，分明的层次之间，还暗含着古韵。即使只是随意截取一段，也可得到一处妙境。所以，在故宫博物院的文创商店里，它变成了手表表盘、挎包的布面、书签、镇纸以及鼠标垫。运营人员说，“千里江山”系列是故宫卖得最好的文创产品之一。

  2021年7月23日，成都博物馆文创区内，一名游客被布艺产品吸引。/IC

  来自故宫的文创走入大众视野早已不是新鲜事。从2013年开始，北京故宫就密集地推出数批文创产品。其中既包括朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌等实体网红商品，也包括人们熟知的“胤禛美人图”“故宫淘宝”等线年，故宫文创的收入达到10亿元。从商业维度判断，这显然是个成功的范例。所以，各家博物馆纷纷效仿故宫的做法。毕竟，前人蹚好了路，后来者沿着辙印往前迈步便是了。苏州博物馆、河南博物院等博物馆均以镇馆之宝为元素，丰富文创的种类，其产品线也从最初的文具延伸到后来的酒饮、餐点。

  来自故宫的文创走入大众视野早已不是新鲜事。/微博@故宫博物院官方旗舰店

  实际上，在掌握“财富密码”之前，国内各家博物馆的文创产品研究开发意识淡薄。在人们既有的认知当中，所谓文创不过是旅行纪念品的一种。售卖它们的地方，一般位于场馆角落，玻璃展柜里陈列的大多是价格高不可攀的文物复制品，旁边的木架子上挂着的产品虽然消费得起，但普遍都带着毛边儿，扫一眼，就能发现这么多东西的质量参差不齐，且外观上也各有各的丑法。

  观念欠缺，加之财政投入偏少，使得文创产品在中国博物馆体系中就像一潭死水，虽然存在，却沉寂得没有一点风景可言。与其形成鲜明对比的是欧美的博物馆。上世纪80年代，“新博物馆学运动”兴起，卢浮宫、大英博物馆均放弃了原来老旧的思路。它们希望，在给观众呈现艺术的同时，也能更多地兼顾商业效益。

  于是，以文物为中心的衍生品层出不穷。葛饰北斋的《神奈川冲浪里》、路易斯西洋棋等，都有着无数周边产品。现在，它们的IP授权甚至到了中国厂商手里。在电商网站中，随便键入一件文物的名字，搜到的文创产品的生产地，很可能就在国内制造业相对发达的地区。

  在这股风潮的影响下，台北故宫博物院率先行动起来。馆方以朱批奏折为灵感，推出“朕知道了”纸胶带。这款商品数次脱销，甚至还催生了一些代购黄牛。这次意料之外的试水，让彼时的北京故宫博物院院长单霁翔看到了年轻一代的喜好。与此同时，他发现了一条可施行的博物馆发展路径。而之后的故事，人们在媒体上已经一再看到，无需赘述。

  2019年，在“博物馆·文化中枢”论坛上，国家文物局局长刘玉珠发布了一系列数据，其中有一条，便是文创收入达到35亿元大关。该领域的快速地发展，除了得益于博物馆馆方意识的觉醒，也与近几年国潮的兴起密不可分。

  所谓“国潮”，并没有美学或艺术学范畴的清晰定义，但从其字面意思也不难理解，这是“国风”的一种高阶版本。在它之上，附着的更多的是传统符号，但表现形式却是流行的，所以它也承载了年轻人对于文化与时尚联结的期冀。

  国潮承载了年轻人对于文化与时尚联结的期冀。/微博@故宫博物院官方旗舰店

  文创产品在国潮这个序列当中是很重要的一个存在。它的表达相对新鲜，其内核也同样是对民间传统文化的继承。在受众审美趣味变化与市场需求更迭的当下，文创产品在某些特定的程度上实现了艺术体验与商业经济价值的平衡。它打破了过去那种程式化的观展模式，使得文创展示区变成“最后一个展厅”，让人们得以用一种更亲近的方式欣赏藏品，并充分理解其文化意蕴。

  复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为，博物馆文创产品能够让历史资源“活起来”，其关键就在于它们“拥有故事和文化”。而这一些内容，恰恰是当代年轻人需要的。在面对如何继承民间传统文化的问题时，先前的从业者表现得更多的是焦急与惋惜，他们总在慨叹“这届年轻人不行”，却忘记了，就算再出挑的内容，也要找到比较合适的介质。而文创产品的出现，就极大地弥合了这个裂隙。来自市场的反馈让大家意识到，古老的文明与年轻人之间并非远隔光阴、难以跨越。

  在接受媒体采访时，单霁翔数次强调开发文创产品的根本宗旨，“无论是何种方式，故宫弘扬中华民间传统文化的初心未曾改变”。所以，从本质上看，接地气、卖萌的产品也只是这股潮流中触达年轻人的一种方式，至于能否真正地传递文化价值，还有待时间的检验。

  毕竟，近十年来出品的文创产品存在着种种问题。譬如，设计元素的简单堆叠、产品同质化严重，以及跨界联名只顾形式而忽视内容。若只是一味迎合消费者的怀旧情怀与猎奇心理，国潮文创也就失去了原初的意义。如果能在未来的进程中把民间传统文化的精髓实实在在地传播给下一代人，那么文创实现从“旅游纪念品”到“最后一个展厅”，也就不远了。

  还记得马航MH730吗？9年后专家解秘MH730失踪之谜到底发生了什么

  分析师：马斯克在特斯拉财报电话会议上表现得像个“小婴儿”“几乎要哭了”

  老师分享数学解题思路，一句话没讲但是却看懂了，网友：毕业多年后突然开窍了！

  每个学期都有不少手抄报作业，给孩子准备这样的手抄报模板，可临摹可随意搭配，还可反复使用